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天猫双十一（京东618）电商整合传播方案
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电商平台 | 整合营销推广方案
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这是一个电商平台行业整合营销/品牌营销推广方案，关键词是电商行业。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览48页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
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文件格式：
PDF文件大小：
9M
方案编号： cb93a2
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要探讨了天猫和京东在双十一购物节期间的竞争策略，重点在于如何通过营销手段激发消费者的购买热情。
要点总结
1️⃣ 天猫的营销策略
品牌价值：
天猫通过明星代言、KOL推广等多种方式，营造激动情境，激发消费者的购买欲望。例如，举办明星客服活动，吸引用户参与。
文件提到：
天猫利用社交媒体和事件营销，创造话题，提高网络曝光率，增强用户参与感。
2️⃣ 京东的竞争策略
低价战：
京东采取持续低价策略，通过价格战吸引顾客。例如，提供大量优惠券，刺激消费者购买。
文件指出：
京东依靠低价策略，在声量上逐渐追赶天猫，取得了显著的成功。
3️⃣ 消费者行为
购物体验：
天猫和京东均致力于优化用户体验，提供便捷的购物环境。如天猫推出的“省钱套餐”，鼓励消费者囤货。
文件显示：
双十一期间，通过线上线下活动，天猫和京东共同营造了一个全民参与的购物氛围，增强了消费者的购买欲望。
灵感追问
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1. 天猫采取了哪些措施来吸引消费者？
2. 京东如何通过低价策略赢得市场份额？
3. 双十一期间，消费者表现出哪些典型行为？
4. 文件中提到的明星客服活动具体如何实施？
5. 天猫和京东在双十一期间的竞争有哪些亮点？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点是什么？
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