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母婴 | 整合营销推广方案

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一句话总结

本文件主要探讨了90后及下沉市场母婴人群在购买奶粉时的消费习惯和关注点，强调配方全面性和独特营养元素的重要性，并详细介绍了SimilacHMO和PDS小安素产品的特点与优势。

要点总结

1️⃣ 90后及下沉市场消费特征

90后母婴人群和下沉市场的消费者对奶粉的配方全面性和独特营养元素尤为关注。 数据显示，90后母婴人群在养娃方面更加“精细化”，希望未来的母婴产品功能更加细化。

2️⃣ SimilacHMO与PDS小安素产品特色

SimilacHMO含有第3大母乳成分2FLHMO，接近母乳。 SimilacHMO强调其配方全面，支持宝宝肠道健康和免疫力提升。

3️⃣ 营销策略与用户互动

集结母婴行业KOL形成行业矩阵，通过圈层运营构建品牌认知。 运用多领域大V矩阵，多维度呈现产品核心价值。

4️⃣ 渠道与内容投放

根据不同平台的特点，制定相应的营销策略。 在小红书等平台上发布种草内容，在淘宝、京东等电商平台进行产品推广。

灵感追问
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1. 90后母婴人群在养娃方面有哪些特点？
2. 下沉市场母婴人群购买奶粉时优先考虑哪些因素？
3. SimilacHMO的主要卖点是什么？
4. PDS小安素产品有何特点？
5. 如何通过KOL进行品牌推广？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件中提到的数据&知识点有哪些？
Eva
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北京 | 文案/策划 | 方案 28
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