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2022年北京冬奥会营销前瞻
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体育运动健身 | 整合营销推广方案
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这是一个体育行业不限整合营销传播方案，关键词是冬奥会、营销策略、营销方法论、冬奥会概况。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览10页，仅供个人学习参考（禁止商用）。
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方案编号： 1480381504092237826
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一句话总结
本文件聚焦于北京冬奥会的市场营销策略与效果，涵盖赞助企业、观众关注度、冰雪运动推广等方面。
要点总结
1️⃣ 冬奥会市场热度
热度对比：
北京冬奥会前期热度显著高于平昌冬奥会，明星与冬奥的联动内容获得广泛关注。
数据支持：
文件指出，截至目前，北京冬奥组委已签约45家赞助企业，冬奥会相关话题热度持续上升。
2️⃣ 营销策略与合作
合作模式：
通过签约国家队、运动员以及推出专属TVC等方式，企业与冬奥会建立了紧密连接。
品牌资产：
例如，伊利创建活力冬奥学院，奥迪也深度参与冬季运动品牌建设，赞助国家队。
3️⃣ 观赛偏好与互动
观赛趋势：
受中国新年和差旅政策影响，TV&OTT将成为观赛的主要平台，数字媒体在触达体育粉丝方面表现突出。
内容形式：
赛事高光短视频集锦和多平台互动玩法成为吸引观众的重要手段。
4️⃣ 冬季运动市场潜力
市场发展：
冬季运动在中国有很大的发展潜力，尤其受到年轻人的喜爱，被视为潮流和酷炫的象征。
产业增长：
尽管起步较晚，但在政府支持和国际赛事带动下，冰雪运动产业正快速增长。
灵感追问
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1. 北京冬奥会的热度与平昌冬奥会相比有何差异？
2. 企业在冬奥会营销中采取了哪些策略？
3. 观赛平台的选择受到了哪些因素的影响？
4. 冬季运动在中国市场有哪些发展趋势？
5. 冬奥会的哪些内容受到观众欢迎？
6. 亮点灵感是什么？
7. 创作大纲是什么？
8. 文件中提到了哪些数据和知识点？
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