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呷哺呷哺品牌整合营销招标方案2018-2019
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餐饮茶饮 | 系列活动 | 整合营销推广方案
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这是一个连锁餐饮行业系列活动整合营销/品牌营销推广方案，关键词是消费者洞察、社会化营销传播、衍生化社交媒体。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览28页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
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品
牌方：呷哺呷哺
文件格式：
PDF文件大小：
22M
入选合集：
方案编号： ff952c
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要探讨了呷哺呷哺在大众化、实惠快捷形象下的品牌转型策略，强调品牌体验和食材品质的重要性，同时分析了品牌在社交媒体上的传播策略和消费者反馈。
要点总结
1️⃣ 品牌转型与核心价值
品牌转型：
面对消费升级与降级的双重趋势，呷哺呷哺调整品牌形象，注重食材品质，提升消费者体验。例如，品牌口号“我要的味道，呷哺知道”体现了品牌对于消费者需求的洞察和回应。
从文件可以看到：
呷哺呷哺在品牌升级过程中，不仅注重硬体设施的改善，还强调服务和食材品质的提升，如“严选”食材和标准化的中央厨房运作，以确保食材的新鲜和卫生。
2️⃣ 社交媒体传播策略
传播策略：
借助社交媒体，呷哺呷哺积极与消费者互动，创造话题性，如“网红”品牌效应和“幸福瞬间”等主题传播活动，加深了品牌的社会化营销力度。
文件显示：
通过社交媒体，如小红书、微博等平台开展互动活动，如“#呷哺呷哺幸福瞬间#”，鼓励消费者分享用餐体验，增强了品牌的口碑营销效果。
3️⃣ 消费者洞察与互动
消费者洞察：
深入了解消费者心理，围绕用餐体验的各个维度，如环境、服务、菜品等进行优化，以满足不同消费群体的需求，如“一人一锅”满足了单身消费者的需求。
文件指出：
品牌针对不同消费者群体，如“亲子育儿，时尚妈妈”等细分市场，推出了特定的套餐和服务，比如“肥牛套餐”等，提升了顾客满意度。
灵感追问
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1. 文件提到的呷哺呷哺品牌转型的关键点是什么？
2. 呷哺呷哺如何利用社交媒体增强品牌传播？
3. 呷哺呷哺为了吸引年轻消费者做了哪些努力？
4. 文件中提及的“严选”食材的具体做法有哪些？
5. 文件中如何描述呷哺呷哺的用餐环境？
6. 文件中的亮点灵感是什么？
7. 文件的创作大纲是什么？
8. 文件中提到的数据&知识点有哪些？
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