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怡泉苏打水Schweppes_C Space Jigsaw report
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饮料 | 整合营销推广方案
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这是一个新饮料行业整合营销推广方案，关键词是怡泉、饮料行业。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览11页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
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文件格式：
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入选合集：
方案编号： febe39
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一句话总结
本文件探讨了苏打水与气泡水的区别及消费者认知，指出苏打水主要因其功能性效益受到关注，但消费者对其味道并不感冒。此外，文件还提出了通过增加微弱口味、强调品牌历史和产品多样性来提升品牌形象的三个机遇。
要点总结
1️⃣ 消费者认知差异
苏打水 VS 气泡水：
尽管消费者常常混淆苏打水和气泡水，但在仔细对比后发现二者存在本质区别。苏打水更多以其功能性效益被大家所接受，然而这种认知并不能激发购买欲望。
味道不是驱动因素：
尽管人们开始尝试带有轻微风味的苏打水，但过甜的味道反而成了阻碍。苏打水的味道并不像气泡水那样受欢迎，这并不是消费者选择它的主要原因。
2️⃣ 苏打水的三大机遇领域
微调味汽水：
文件显示，通过推出略带味道的苏打水能够增强产品的吸引力，就像给平静的水面投入几滴色彩，增添了一丝趣味。
品牌历史与种类：
通过强调怡泉的品牌故事及其多样化的产品线，可以进一步提升品牌的高端形象，让消费者感觉到品牌背后的文化底蕴和不断创新的精神。
3️⃣ 怡泉品牌定位
健康与高端形象：
怡泉被定位为一种健康且高端的选择，尤其是当提到其具有抗氧化功能并且含有具体量的维生素C时，消费者的兴趣明显增加。
包装设计：
怡泉采用亮丽的卡通设计，这不仅吸引了年轻人的目光，也传递出轻松愉快的品牌氛围，给人一种年轻活力的感觉。
灵感追问
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1. 苏打水和气泡水在消费者心中的主要区别是什么？
2. 文件提到消费者对于苏打水的哪三个方面特别感兴趣？
3. 如何通过口味改进来增加苏打水的吸引力？
4. 怡泉品牌的历史和产品种类在提升品牌形象方面发挥了什么作用？
5. 消费者如何看待苏打水的味道？
6. 亮点灵感是什么？
7. 创作大纲是什么？
8. 有哪些重要的数据或知识点？
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