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电商零售行业2021“双11”大促点评：平台竞争多元，品牌加速分化-国信证券-20211115
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零售消费 | 行业研究报告
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一句话总结
本文件汇总了2021年双十一期间主要电商平台的表现，分析了各品牌在不同平台上的销售情况及增长趋势。
要点总结
1️⃣ 双十一整体趋势
销售增长： 2021年双十一期间，全网销售额依然保持增长态势，但增速放缓，天猫、京东等传统电商平台仍是主力军，但新兴平台如抖音、快手等兴趣电商平台强势入局，加速了流量去中心化。比如，天猫双11总交易额为5403亿元，同比增长8.45%。
直播电商： 直播成为常态化运营工具，头部主播和明星主播在大促期间发挥了重要作用，例如李佳琦和薇娅直播间观看人数均破亿。直播电商GMV为737.6亿元，其中全网达人直播占比78%。
2️⃣ 平台与品牌表现
天猫平台： 天猫平台美妆类目中，国际大牌依然占据主导地位，但国货品牌表现不俗，如薇诺娜进入天猫美妆类目TOP10。珀莱雅销售额达到10.88亿元，同比增长显著。
抖音平台： 抖音平台上，国货品牌表现尤为亮眼，如珀莱雅、薇诺娜均在护肤品类排名靠前，完美日记在彩妆类目中也表现出色，成为国货品牌TOP1。
3️⃣ 品牌与渠道策略
多平台布局： 品牌采取多平台布局策略，如水羊股份旗下天猫各店铺11.1首日24小时GMV超4亿，御泥坊泥浆面膜超16万瓶。品牌通过多平台营销布局，实现了较高的增长，如夸迪在天猫旗舰店双11期间GMV突破3亿。
精细化营销：
品牌通过精细化的营销投放，提升了品牌影响力。比如，贝泰妮旗下薇诺娜成为天猫护肤类目TOP10唯一上榜国货品牌，连续4年进入天猫美妆TOP10榜单。
灵感追问
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1. 今年双十一期间，天猫总交易额是多少？
2. 哪些品牌在抖音平台上表现优异？
3. 双十一期间，直播电商GMV达到了多少？
4. 珀莱雅在天猫平台上的销售额是多少？
5. 今年双十一期间，哪些国际品牌在美妆类目中占据主导地位？
6. 本文件的亮点灵感有哪些？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点有哪些？
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