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民生证券：潮玩行业行业专题-一文读懂潮流玩具消费新趋势
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母婴 | 行业研究报告
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一句话总结
要点总结
1️⃣潮玩市场概况
市场规模： Statista预计2024年中国潮玩市场规模将达到764亿元，2026年达到1101亿元，24-26年复合增长率高达20%。比如，2023年，中国毛绒玩具市场消费者中，00后占比达到43%，90后占比36%。
市场细分： 潮玩市场主要分为收藏和互动两大类，如收藏类的Mega大娃、艺术玩具，互动类的卡牌、毛绒玩具等。2024年，盲盒/组装玩具、积木/手办分别占整体市场的36.6%和19.6%。
2️⃣潮玩消费群体
年轻化趋势： 潮玩的主要消费群体为年轻人，尤其是95后消费者，他们对新奇、个性化产品有较高接受度。例如，2024年BilibiliWorld活动现场，10万张门票1分钟售罄，预计三天累计客流量达27万人次。
情感寄托： 潮玩为年轻人提供情绪价值和社交属性，如毛绒玩具、剧本杀等。西南大学心理学部教授滕召军认为，谷子、盲盒、剧本杀等解压玩具能够快速满足年轻人的心理需求，帮助他们缓解压力。
3️⃣商业模式与竞争格局
线上线下结合： 潮玩的交易渠道包括线下门店、快闪店、展会以及线上平台，如千岛、闲鱼等。2024年，头部卡牌公司卡游在抖音的销售额达到2.78亿元，线上交易额达10亿元。
IP运营能力：
拥有IP运营能力的企业在潮玩市场中更具竞争力。例如，泡泡玛特通过IP孵化、IP衍生品开发，2024年上半年艺术家IP收入为36.9亿元，占总收入的81.0%。
灵感追问
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1. 2024年BilibiliWorld活动具体情况如何？
2. 潮玩的主要消费群体有哪些特点？
3. 潮玩市场的商业模式有哪些？
4. 潮玩市场的主要竞争者有哪些？
5. 潮玩市场的增长驱动力是什么？
6. 亮点灵感在哪里？
7. 创作大纲是什么？
8. 数据&知识点有哪些？
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