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华为校园足球“世界杯季后赛”活动结案报告
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零售消费 | 线上活动 | 总结报告 (结案/述职)
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这是一个电商零售行业线上活动活动策划方案，关键词是校园足球、创意活动、品牌推广、新媒体。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览12页，仅供个人学习参考（禁止商用）。
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牌方：华为- 合作方：人人网
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 活动推广策略
活动推广策略： 华为“敢梦想动无限”世界杯季后赛活动采用了线上互动和线下比赛相结合的方式，主要针对3.2亿人人网年轻互联网用户群体，精准匹配华为品牌推广活动的目标人群。
活动推广周期： 活动在2014年8月25日至10月19日期间展开，持续接近两个月的时间，线上推广配合线下比赛，形成了持续的作用和宣传效应。
活动推广平台： 活动利用人人网的多种广告资源，包括首页SocialAD、PC端图文置顶新鲜事等，总计投放位置14个，总天数56天。这些资源带来了大量的曝光和点击，例如广告总曝光达到4.1亿次，总点击达897,573次，点击率最高可达1.13%。
2️⃣ 用户参与和互动
用户参与方式： 用户可以通过手机端参与各种互动环节，如在线组队、在线PK球队、在线训练球队、成为球队啦啦队等，这不仅提升了用户的参与度，还通过积分机制增加了用户的活跃度。
用户参与效果： 用户的平均参与频次达到8.23次，整体效果良好，KPI完成率接近600%，其中在线共计组队151,466次，新鲜事发送总量达到1,522,210条，新鲜事影响人数达到23,651,644人。
互动体验设计： 活动设计了丰富的互动环节，如在线组队、PK球队和拉拉队等，特别是通过flash效果和动态页面增强了体验的趣味性，提升了用户的活跃度和参与频次。
3️⃣ 传播效果与数据分析
传播效果分析： 活动整体参与CPA为10.41元，低于行业平均水平，广告点击率为0.21%，曝光量达到了418,547,293次，广告资源价值得到充分利用。活动期间，广告直接带来了大量UV，其中PC端UV占70.21%，手机端UV占比35.28%。
活动影响人数： 活动影响人数方面，PC端和WAP端均取得了显著成绩，分别达到23,651,644人和11,595,915人，这表明活动在不同平台上都产生了广泛的影响。
广告资源分析：
广告资源分析显示，活动中的广告资源表现优秀，尤其是iOS横插新鲜事广告点击效果最佳，整体CTR达到1.13%。此外，活动还借助SNS的真实用户关系，实现了品牌的最大化曝光。
灵感追问
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1. 本次活动的主要目标用户群体是谁？
2. 活动的具体执行时间是什么时候？
3. 活动在PC端和手机端的表现如何？
4. 用户可以通过哪些方式参与到活动中？
5. 活动的整体参与CPA是多少？
6. 亮点灵感：活动采用了哪些创新的方式提升用户的参与度？
7. 创作大纲：如果要复盘这个活动，可以从哪些维度入手？
8. 数据&知识点：活动中哪些数据指标表现特别突出？
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