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【经典案例】海澜之家HLAX「大闹天宫」IP联名传播方案
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家居家装建材 | 主题店 | 事件营销方案(新品上市/节日热点等)
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这是一个家装建材行业主题店事件营销方案，关键词是联名传播、明星流量、悟空精神、事件营销。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考（禁止商用）。
方案信息及下载
上传者定价
¥0
VIP无限
品
牌方：海澜之家
文件格式：
PPT文件大小：
15M
入选合集：
方案编号： e18446
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要围绕海澜之家与《大闹天宫》联名款的推广活动，通过名人效应、KOL传播、线上线下互动等方式，传承经典文化，吸引年轻消费者，激发社会参与，实现品牌与用户的共鸣。
要点总结
1️⃣ 名人效应与KOL传播
名人效应：
海澜之家通过邀请六小龄童、华晨宇等知名人士参与联名款发布活动，利用他们的影响力吸引大量关注。例如，六小龄童特别演绎《大闹天宫》，带人重温经典记忆。
KOL传播：
多领域KOL联合演绎联名款，涵盖时尚、母婴、生活等领域，提升产品知名度。如萌娃KOL助阵演绎联名款，吸引年轻父母及萌娃的关注。
2️⃣ 线上线下互动活动
线上活动：
通过微博、小红书等社交媒体平台，发起互动话题，如“#经典再现#”“#英雄归来#”，引发网友广泛讨论，形成话题热度。
线下活动：
在线下门店设置互动环节，如打卡拍照上传社交媒体获IP纪念贴纸，扭蛋互动抽小礼品等，增强用户体验感，吸引更多顾客进店体验。
3️⃣ 传承经典文化与品牌价值
文化传承：
联名款的设计不仅体现了《大闹天宫》的经典元素，还将传统文化与现代时尚相结合，打造具有现代感的产品，传承民族文化，点亮别样童年。
品牌价值：
海澜之家借此机会展现了其社会责任感、拼搏进取的品牌精神，同时提升了品牌形象。联名款不仅传递了“男人文化”，还弘扬了“悟空精神”。
灵感追问
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1. 海澜之家联名款的推广活动有哪些亮点？
2. 哪些名人和KOL参与了联名款的推广？
3. 联名款的设计理念是什么？
4. 海澜之家如何通过联名款传承经典文化？
5. 联名款的线上线下互动活动有哪些？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点有哪些？
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