2021碧生源x京东超级新品日

产品特性： 朝暮白胶原蛋白液态饮，主打减脂和护肤功效，采用法国天然褐藻提取物ID-alG，有效减少脂肪吸收，小分子胶原蛋白肽修复肌肤。比如，这款饮品能够帮助改善肌肤干燥暗黄状态，排毒抗氧化。

营销策略： 借助搜狐国民校花大赛及皮皮狐IP，通过定制化内容吸引关注，近百位KOL助阵推广，形成话题热点。文件显示，通过携手搜狐国民校花大赛，活动吸引了大量粉丝互动，千万流量导入店铺。

活动目标： 赋予年轻、趣味全新基因，推动超级新品日销售热潮。活动期间，限量发光宝盒独家发售，线上线下联动，事件营销带动销量增长。文件中提到，通过发起#耀你好看#话题，联合多家企业及KOL共同推广。

传播节奏： 预热期、引爆期、延续期三个阶段逐步推进，微博话题、KOL带话题发布、PR稿件、UGC内容多管齐下，形成广泛的社会讨论。文件指出，活动预热阶段，核心区域楼宇电梯屏密集投放活动宣传视频及主题海报。

线上引流： 搜狐站内资源、京东平台资源、微信公众号等多渠道同步推广，实现店铺、双微相互引流。例如，用户通过扫码进入活动页面参与话题活动，有机会获得优惠券和豪华礼品。

线下体验： “发光小铺”线下开业，设置留言区、拍照区、产品区，邀请校花大赛选手及皮皮狐IP现场助阵，增强用户体验感。文件描述，超级新品日当天，碧生源发光小铺在京东总部正式开业，现场带话题关注并晒照的员工可领取礼品。