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2020玉溪品牌升级策略方案

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烟酒茶 | 品牌发布会 | 合作方案

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这是一个合作方案,关键词是市场分析、竞品分析、品牌定位、广告与应用、广告语应用 、人群画像、烟草品牌。本方案由用户自行上传,设置的共享下载单价是0元,支持免费预览24页仅供个人学习参考 (禁止商用)。

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    玉溪
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一句话总结

本文件探讨了玉溪品牌在烟草市场的现状及其升级策略,强调品牌文化的重要性,尤其是在品牌定位、文化内涵及市场消费趋势方面。

要点总结

1️⃣ 玉溪品牌现状分析
品牌定位: 文件指出玉溪品牌在烟草市场中面临着市场份额下降的压力,特别是普一类烟、份额下降幅度最大。品牌定位需更加明确,让消费者感觉到“这里有适合我的产品”。
市场趋势: 随着市场消费趋势的变化,玉溪品牌需要紧跟社会主流文化发展,强化时尚属性和社交功能,解决消费者与产品间的连接问题。
2️⃣ 品牌文化与市场机会
文化内涵: 玉溪品牌的文化内涵基于“上善若水德行天下”,这不仅是品牌理念,也是品牌的文化价值所在。文化认同成为消费者选择品牌的重要因素。
消费升级: 消费升级背景下,玉溪品牌需重视品质和创新,以适应消费者对更高品质生活追求的心理需求,满足多样化和个性化的消费需求。
3️⃣ 品牌升级路径
品牌升级: 品牌升级不仅体现在产品层面,还需要在文化层面上进行创新。玉溪品牌升级的关键在于从文化至高点崇拜转变为与消费者产生共鸣的品牌文化契合。
核心价值: 玉溪品牌的核心价值在于其作为中国清香型烤烟的原产地,强调品质和文化底蕴。品牌升级需要保持这一核心价值,同时提升产品的时尚感和技术力。

灵感追问
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1. 玉溪品牌面临的最大挑战是什么?
2. 品牌升级的具体措施有哪些?
3. 玉溪品牌如何实现文化认同与消费者之间的连接?
4. 品牌文化升级的关键点是什么?
5. 玉溪品牌在提升产品品质和技术力方面的具体举措是什么?
6. 本文件的亮点灵感是什么?
7. 本文件的创作大纲是什么?
8. 本文件提及的数据&知识点有哪些?
陈白
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九龙 | 文案/策划 | 方案 55
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