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商贸零售行业化妆品专题深度：从海外美妆集团财报看国内化妆品行业新趋势-民生证券-20220224
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日化 | 行业研究报告
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 高端品牌增长驱动
海外美妆公司财报显示高端品牌对业绩增长贡献突出。 财报显示，欧莱雅高端化妆品事业部2021年首次超越大众化妆品事业部，成为集团最大部门。
国内市场也呈现出明显的消费升级趋势。 2021年天猫高端及功效性护肤品增速远高于行业平均水平。
2️⃣ 电商渠道分化
线上业务持续增长，电商渠道呈现分化。 天猫、京东等传统电商平台流量红利淡化，抖音等新兴平台快速发展。
抖音国货布局较早，自播占比高。 2022年1月国货品牌自播占比显著高于外资品牌。
3️⃣ 新兴平台崛起
抖音等新兴平台成为品牌新的增长点。 珀莱雅等品牌在抖音渠道的销售额实现翻倍增长。
新兴平台快速发展。
抖音在品牌营销中将越来越重要，品牌也会更多投入抖音自播及抖音小店的经营。
灵感追问
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1. 高端品牌对业绩增长的贡献体现在哪些方面？
2. 国内市场消费升级趋势的具体表现是什么？
3. 线上业务持续增长的原因有哪些？
4. 电商渠道分化表现在哪些方面？
5. 抖音等新兴平台为何能够成为品牌新的增长点？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点是什么？
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