Nint任拓：数字零售赛道先行增效双赢报告

第七届全球营销商业峰会： 2022-2023年的第七届全球营销商业峰会聚焦于数字零售下半场的增长路径，提出了“内容+货架”双驱模式的概念。比如，峰会强调了货架电商如何在存量市场中寻找增量机会，通过数据驱动的方式识别出红海中的蓝海。

峰会主题： 峰会围绕“红海中的蓝海”这一主题，探索品牌如何在竞争激烈的市场环境中寻找细分赛道实现增长。例如，透明质酸钠赛道的爆发式增长就是一个很好的例子，其市场份额在短时间内大幅增加。

内容电商标签先行： 内容电商要想取得成功，关键在于精准定位和使用#标签。文件中提到，某免洗喷雾品牌通过准确设置#标签，其销量超过第二名两倍以上。此外，某美妆国货品牌也因为正确运用#标签而实现了显著增长。

货架电商破局： 货架电商正在经历从规模导向向价值导向转变的过程，通过精细化管理和多元化的传播方式，如利用抖音平台上的高互动率短视频，实现销售额快速增长。文件显示，在2022年，货架电商的销售额增速达到了39.3%。

透明质酸钠赛道： 透明质酸钠作为一种新兴原料，在食品饮料行业中展现出巨大潜力。根据文件数据，透明质酸钠相关产品的市场份额在2022年同比增长了205%，成为行业新宠。

功能性食品： 功能性食品市场同样表现亮眼，尤其是那些具备特定健康效益的产品，如富含维生素、矿物质和抗氧化剂的补充剂。数据显示，这类产品的销售额在2022年实现了两位数的增长。