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食品饮料行业深度报告：能量饮料好赛道，后发企业迎突围机遇-平安证券-20210927
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一句话总结
本文件主要探讨了能量饮料行业的现状与前景，尤其关注了红牛与后起之秀如东鹏特饮、体质能量等品牌的竞争态势。文件指出能量饮料因其功能性与成瘾性易于打造大单品，红牛曾占据主导地位，但近年来因商标权纠纷而陷入困境，为其他品牌提供了发展机遇。
要点总结
1️⃣ 行业现状与潜力
能量饮料具有较长的产品生命周期和高消费频次，市场需求稳定增长。
例如，2015-2020年间，能量饮料销量复合年增长率达到了12%。
红牛曾是市场的主导者，但由于商标权争议，其市场份额逐渐流失。
文件显示，红牛在2016年后资源投入停滞，给了其他品牌追赶的机会。
2️⃣ 竞争格局变化
东鹏特饮、体质能量等品牌通过差异化策略和资源聚焦实现了市场份额的增长。
东鹏特饮通过性价比和精准营销，快速占领市场。
乐虎等品牌尽管有集团支持，但因资源分散未能形成强有力的竞争优势。
乐虎背后有达利集团的支持，但由于资源分配问题，市场份额增长缓慢。
3️⃣ 消费场景与市场机会
能量饮料在体力劳动和运动场景中具有独特优势，为品牌提供了稳定的消费基础。
能量饮料在体力劳动和运动类消费场景中占比较高，满足了消费者的提神需求。
随着消费群体和场景的扩展，能量饮料有望进入更多休闲类消费场景。
文件提到，能量饮料正逐渐渗透到电竞、旅游、聚会等休闲类场景。
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