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Brief | 关于瑞虎系列2019年整合营销传播方案
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车 | 整合营销推广方案
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这是一个车行业不限整合营销/品牌营销推广方案，关键词是瑞虎、汽车行业、整合营销。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览1页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
¥0
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品
牌方：瑞虎
文件格式：
PDF文件大小：
0M
方案编号： adb87b
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件概述了2019年瑞虎系列整合营销传播方案的要求与细节，包括2018年的传播总结、竞品分析、2019年传播策略及推广规划等内容。
要点总结
1️⃣ 项目背景
项目背景：
为落实2019年品牌传播方案，需编制企业品牌及瑞虎系列产品年度整合营销传播方案。这就像给即将开始的比赛制定详细的战术手册一样。
方案基础：
基于此前品牌传播部提交并获得公司领导认可的大方向方案，继续深化细化。就好比是在之前确定的地图上，进一步明确每一步行动路线。
2️⃣ 工作要求
传播总结：
需总结2018年瑞虎系列传播情况，包括行程、事件、亮点以及遇到的问题。就像是对过去一年比赛录像的回顾，看看哪些地方做得好，哪些需要改进。
竞品分析：
分析竞争对手的品牌和产品传播策略。这有点像研究对手的战术，找出其强项和弱点。
传播策略：
制定2019年具体的传播策略和推广计划，覆盖上海车展、篮球世界杯等活动。相当于规划新一年的赛程和训练计划。
产品上市：
围绕T1A、瑞虎3新款、T1E和瑞虎3x新款的上市，制定推广策略。这就像是为即将到来的重要赛事做准备。
3️⃣ 创意呈现与沟通
创意要求：
创意表现要与具体活动相结合，以确保方案的实施效果。这就像要求球队不仅要训练技战术，还要在比赛中展现出团队精神。
方案调整：
鼓励提出新建议并对现有方案进行补充和调整，以达到最佳传播效果。这类似于教练组在赛季中根据实际情况调整战术。
4️⃣ 时间安排与交付物
时间安排：
要求在2018年11月15日前提交方案。这表明有一个明确的时间节点，需要提前做好准备。
费用权重：
年度规划方案占总费用的6A比例。这意味着规划部分在整个项目中占有重要地位。
灵感追问
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1. 2019年传播方案的基础是什么？
2. 2018年传播总结需要包含哪些内容？
3. T1A上市的时间和特点是什么？
4. 瑞虎3新款有哪些变化？
5. 篮球世界杯和哪个车型的上市时间接近？
6. 本文件的“亮点灵感”是什么？
7. 本文件的“创作大纲”是什么？
8. 本文件的“数据&知识点”是什么？
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