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麦肯锡：中国消费：不确定环境中的增长势头
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宏观经济/消费者洞察
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这是一个不限行业宏观经济/消费者洞察，关键词是行业研究、研究报告、消费研究。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览12页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣消费领域的增长势头
10月份，社会消费品零售商品零售额增长了5%，汽车销量实现了两位数增长，电动汽车销量增长超过46.5%，显示出消费市场的积极势头。 比如，电动汽车销量的增长不仅反映了消费者对环保产品的兴趣增加，也体现了政府政策的支持效果。
2️⃣“双十一”购物节的表现
今年的“双十一”购物节虽然不再公布具体的GMV数据，但各大平台均宣布实现强劲增长，客户参与度创历史新高。阿里巴巴88VIP会员的订单量同比增长了50%，部分品牌的销售额中有90%以上来自会员专享活动。 例如，叠纸心意推出的《恋与深空》周边商品在天猫开卖首日，销售额就突破2亿元人民币，展示了品牌通过会员专享活动实现的显著效果。
3️⃣旅游市场的强劲反弹
2024年国庆假期旅游继续保持旺盛增长，国内出游人次按可比口径增长5.9%，游客出游总花费增长6.3%。出境游的复苏逐月加速，预计很快将赶超疫情前水平。 比如，国庆假期的旅游数据表明，消费者对旅行的热情并未因经济不确定性而减弱，反而表现出更强的消费意愿。
4️⃣经济刺激措施的效果
自9月24日政府出台一系列经济刺激举措以来，股市已经复苏，沪深300指数在过去两个月上涨约20%。30个大中城市的住宅交易量在10月和11月上半月小幅增长2%，这是今年以来首次出现正增长。
比如，股市的复苏和住宅交易量的增长，反映出经济刺激措施已经开始显现成效，增强了市场信心。
灵感追问
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1. 10月份汽车销量增长了多少？
2. “双十一”期间，阿里巴巴88VIP会员的订单量增长了多少？
3. 2024年国庆假期旅游支出增长了多少？
4. 政府出台了哪些经济刺激举措？
5. 2024年10月和11月的住宅交易量有何变化？
6. 亮点灵感：
7. 创作大纲：
8. 数据&知识点：
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