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2019-年度品牌提升方案-45页
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诠释新品牌形象及新产品的核心优势，建立品牌认知度及美誉度，逐步实现消费人群的年轻化。
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牌方：奇瑞
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方案编号： 9f86e4
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一句话总结
本文件主要回顾了奇瑞2018年的品牌传播效果，分析了存在的问题，并提出了2019年的品牌提升路径与工作规划。
要点总结
1️⃣ 2018年传播效果回顾
母品牌百度指数：
2018年，奇瑞母品牌的百度指数表现良好，但传播存在不足。
重点产品百度指数：
重点产品如瑞虎和艾瑞泽系列的百度指数也有所增长，但仍有提升空间。
2️⃣ 2018年存在问题
全年传播：
2018年全年品牌传播缺乏系统性、整合性和连续性，活动较少。
产品关注度：
产品关注度的提升依赖新品效应，难以持续。
媒介投放：
传播资源主要集中于新车上市期的媒介硬广，事件活动不足。
3️⃣ 2019年品牌提升路径
品牌现状：
奇瑞品牌需要提升知名度和美誉度，塑造年轻化、智能化的品牌形象。
市场口碑检视：
通过市场口碑检视，发现品牌需要进一步改善口碑，提高用户认可度。
SWOT分析：
SWOT分析揭示了奇瑞的优势在于技术形象深入人心，劣势在于造型能力和品牌价值感不足。
4️⃣ 2019年工作规划
品牌体验：
2019年将从上海车展开始打造全新的品牌体验，提升品牌知名度。
品牌学院：
启动品牌学院项目，提升品牌软实力。
健康度监测：
开展品牌健康度监测，持续跟踪品牌健康度。
灵感追问
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1. 2018年传播效果回顾的重点产品有哪些？
2. 2018年品牌传播存在的主要问题是什么？
3. 2019年品牌提升路径包括哪些方面？
4. 2019年的工作规划涉及哪些具体措施？
5. 2018年品牌传播效果的整体趋势如何？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件包含哪些数据和知识点？
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