全年银联国际营销策划方案-爱德曼提供-86页

营销体系： 本文件详细描述了银联国际的年度营销策略框架体系策划，涵盖全年执行规划、创意策略构思、主题事件营销等方面。通过与网易云音乐等合作伙伴开展主题活动，例如“飞常伴旅”，强化了银联国际的品牌形象。

创意落地： 文件介绍了银联国际的创意落地项目，如“银联宝盒”、“62旅行包”等活动，旨在吸引目标消费者，提升品牌认知度。并通过病毒视频H5等形式，加深消费者对银联国际的印象。

目标人群： 文件将目标人群分为“中产享乐派”与“年轻游历派”，针对不同人群的特点，设计了相应的营销策略。例如，“中产享乐派”注重高品质的生活体验，而“年轻游历派”则更关注新鲜有趣的旅行经历。

消费洞察： 文件强调了消费者对支付方式的选择不仅基于功能性需求，还受到情感因素的影响。银联国际通过打造“LiveTheFullest”等概念，鼓励消费者探索世界，体验不同的生活方式，同时利用银联支付的便捷性为消费者提供更多实惠。

营销主题： 文件展示了银联国际2018-2019年的营销主题，包括“让世界见证你的精彩”等，突出了银联国际在全球范围内的广泛接受度与品牌影响力。通过各种活动和推广，银联国际致力于成为消费者出国旅行时首选的支付工具。

活动策划： 文件列举了多项具体的营销活动策划，如折扣优惠、返现活动等，旨在吸引消费者使用银联支付。此外，文件还提及了如何根据不同的消费场景（如购物、餐饮、住宿等）设计相应的营销活动，以实现消费转化。