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小红书《家的一平米》招商方案

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家居家装建材 | 招商方案(综艺/活动/营销IP)

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一句话总结

本文件围绕小红书平台的品牌活动策略，详细阐述了如何通过多步骤的互动和内容定制激发用户参与，沉淀优质UGC资源，并提升品牌曝光。

要点总结

1️⃣品牌活动专区

品牌专属H5页面 品牌通过专属H5内容页展示活动详情，提供福利任务组件和抽奖机制，吸引用户参与。比如，华帝百搭厨房好礼活动就通过这样的方式，鼓励用户分享自己的厨房改造心得。

话题引导与种草 利用官方活动发起、信息流广告以及搜索场景等手段，将用户引向特定话题，如“一平米精致空间”。就像在家居领域，小红书联合生活家推出年度家居灵感大赏，通过KOL和KOC带动用户分享内容。

2️⃣用户生成内容（UGC）

激励机制设计 通过奖励机制、任务打卡等形式提升用户活跃度，促进多元化内容生态形成。例如，小红书官号发布笔记时会设置福利派送环节，激励用户晒出自家的一平米角落。

优质内容沉淀 长期运营活动话题页，为品牌积累大量高质量UGC资源。像#家庭咖啡角这一话题，吸引了众多用户分享自制咖啡角的设计方案。

3️⃣品牌合作模式

联合发起与共创 品牌以联合发起身份参与活动，共同创作品牌短片或H5互动页面，实现线上线下联动。例如长虹、美菱智能家电与小红书合作，推广新家科技一平方的理念。

灵感追问
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1. 小红书如何通过H5页面提升活动曝光？
2. 有哪些具体的任务组件可以用于品牌活动？
3. 为什么说用户生成内容对品牌有价值？
4. 小红书上的KOL如何带动用户参与？
5. 品牌如何利用信息流广告进行引流？
6. 亮点灵感是什么？
7. 创作大纲包含哪些关键部分？
8. 有哪些重要的数据或知识点？
鬼马精灵
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