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BMW品牌易车年度策略沟通方案-71页
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车 | 年度规划(季度/月度) | 整合营销推广方案
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这是一个车行业系列活动年度规划方案，关键词是年度策略、战略规划、用户互动营销、内容营销。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考（禁止商用）。
方案信息及下载
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品
牌方：宝马
文件格式：
PPT文件大小：
46M
入选合集：
方案编号： 908e14
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要探讨了宝马和其他豪华品牌在2019至2020年的营销策略和市场表现，重点关注宝马3系和X1车型的竞争情况与营销手段。
要点总结
1️⃣ 宝马3系的市场表现与营销策略
宝马3系在换代后市场表现不佳，需要解决关注兴趣问题。
例如，通过新车上市和多渠道广告投放提升品牌势能。
宝马3系口碑情感声量位居第一，好评占比仅次于奥迪A4L。
数据显示，宝马3系换代后的市场反响不如预期。
2️⃣ 宝马X1的竞争态势
宝马X1位于豪华紧凑型SUV竞争圈，核心竞品为Q3、GLA级、XT4。
文件指出，宝马X1在面对这些竞争对手时采取了相应的市场策略。
宝马X1中期改款后，通过口碑营销和智能化内容推广提升竞争力。
例如，运用智能落地页、原生竞品拦截等策略。
3️⃣ 营销工具与活动
易车派红大典、春节派红大典互动玩法、原生金融线索、弹窗红包等。
这些营销工具旨在扩大关注开口，提升各层转化。
腾易计划和智能写作等技术的应用提升了营销效果。
通过实时智能动态迭代，实现精准用户触达与转化。
灵感追问
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1. 宝马3系面临哪些市场挑战？
2. 宝马X1的核心竞品有哪些？
3. 易车派红大典的具体玩法是什么？
4. 腾易计划如何帮助提升宝马潜客浓度？
5. 宝马3系和X1分别采取了哪些营销手段？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件涉及了哪些数据和知识点？
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