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2020 VIVO S6 线上发布会直播结案
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推荐语
打造vivo S6新机发布会直播内容矩阵 让S6点亮每个人的美好生活。
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上传者定价
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品
牌方：vivo
文件格式：
PPT文件大小：
21M
方案编号： 8b9657
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
vivo通过聚焦TA人群的社交兴趣和自拍关注点，利用代言人刘昊然与明星资源，激活粉丝互动，提升vivoS6发布会的关注度和参与度。
要点总结
1️⃣ TA人群洞察
挖掘目标人群对自拍的兴趣点：
vivo深入分析了TA人群对自拍的关注点，特别是20-40岁女性用户对明星的高度关注。例如，她们特别关注火箭少女101和刘昊然的自拍话题。
兴趣标签：
这类人群在微博上表现出对美容、时尚、运动等主题的高度兴趣，这有助于vivo制定相应的营销策略。
2️⃣ 明星资源运用
激活粉丝：
vivo利用代言人刘昊然的影响力，制造热点话题，如#教刘昊然自拍#，吸引了大量粉丝参与互动。
资源集聚：
官方通过与刘昊然互动，发布自拍作业等形式，进一步加深了粉丝对vivoS6新品的好感度，实现品牌曝光。
3️⃣ 多渠道预热
官方账号带动：
通过官方大账号及娱乐KOL提前发布预热内容，配合抽奖活动刺激用户互动，为发布会积累人气。
直播蓄水：
利用微博平台的支持，设置高流量入口，吸引用户一键进入发布会直播间，确保直播时的观众基数。
4️⃣ 强互动玩法
直播互动：
在发布会期间，vivo设计了丰富的互动环节，如抽奖、定制礼物等，增强了用户体验，提高了观看黏性。
电商链路：
结合完整的电商体系，引导用户在观看直播过程中同步参与购买决策，有效推动了新品销售。
灵感追问
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1. vivoS6发布会的目标受众是谁？
2. 如何利用刘昊然提升vivoS6的知名度？
3. 直播预热阶段采取了哪些措施？
4. 直播过程中有哪些创新互动方式？
5. 发布会后的延续推广策略是什么？
6. 此次发布会的亮点灵感是什么？
7. 如果为vivoS6发布会制定一个创作大纲会怎样？
8. 从资料中可以获得哪些关于vivoS6发布会的数据和知识点？
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