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银联移动支付半价营销活动推广方案最终版
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金融 | 整合营销推广方案
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这是一个金融行业整合营销推广方案，关键词是银联、公交车传播、节日热点。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览27页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
¥0
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品
牌方：银联浙江分公司
文件格式：
PPT文件大小：
33M
入选合集：
方案编号： 78b64a
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
支付提示： 以电子文档交付 (不支持退款)
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一句话总结
本文件主要介绍了银联通过一系列线上线下活动，如敬一专列、520告白巴士等，推广半价乘坐公交的优惠政策，并强调了活动的目标人群、传播策略和时间节点。
要点总结
1️⃣ 目标人群定位
目标人群：
银联活动的目标人群包括18-30岁的通勤上班族和50岁以上的中老年群体。活动设计考虑到了不同年龄段的需求，通过各种优惠吸引他们参与。
核心观点：
必须让消费者一看就知道下一步怎么做，并且一看就行动起来，增加紧迫感，使他们更容易参与到活动中去。
2️⃣ 活动传播策略
传播内容：
传播内容围绕“早用1天早省1天”的主题展开，利用朱敬一的影响力和创意内容，结合线上线下多渠道推广。例如，“敬一专列”、“520告白巴士”等活动，吸引了大量关注。
传播节奏：
活动按阶段推进，从5月15日开始至6月30日结束，期间有多个关键节点如520表白日、儿童节等，通过不同的主题活动保持用户的兴趣和参与度。
3️⃣ 线上线下结合
线上扩散：
线上方面利用朋友圈广告、公众号头条等形式进行大规模宣传，同时通过H5活动、互动留言等方式增强用户参与感。
线下互动：
线下则通过定制巴士、公交站亭等户外广告，以及萌物街头聚会等活动，制造话题效应，提升品牌知名度和好感度。
4️⃣ 多渠道资源整合
媒介整合：
除了常规的社交媒体平台外，还联合了地方性公众号、新闻媒体等资源，形成矩阵式传播。这些渠道的结合帮助银联实现了更广泛的品牌曝光。
互动体验：
银联还组织了诸如复古市集、主题专列等特别体验活动，旨在为用户提供有趣又有意义的参与机会，从而加深对银联支付方式的认知与喜爱。
灵感追问
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1. 银联如何定义其目标消费群体？
2. 活动的主要传播内容有哪些特点？
3. 线上线下活动分别采用了哪些具体形式？
4. 银联在这次活动中整合了哪些类型的媒介资源？
5. 活动中有哪些互动环节设计？
6. 这次活动策划的亮点灵感是什么？
7. 整个活动推广的大纲是什么样的？
8. 文件中提及了哪些关键数据和知识点？
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