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2019-BMW 3系全新上市整合营销方案-41页
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针对年轻消费者,想要与他们建立长期的联系,完成他们对品牌印象的刷新。
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品
牌方：宝马3
文件格式：
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方案编号： 779630
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一句话总结
本文件主要介绍了围绕全新宝马3系上市的一系列营销活动，通过与运动项目的跨界碰撞以及新老车型对比，结合KOL影响力和社交话题炒作，全方位展示宝马3系的技术特点与品牌形象。
要点总结
1️⃣ 营销活动概述
跨界碰撞：
宝马3系通过与水上摩托、冲浪、跑酷等运动项目进行跨界碰撞，展示运动豪华特性。
通过文件可以看到，宝马3系在营销过程中融入了年轻人喜闻乐见的运动元素，加深了消费者的品牌印象。
2️⃣ KOL影响力应用
KOL传播：
借助刘语熙、韩路等知名人士的影响力，通过微博直播等形式引爆关注，增强品牌话题性。
文件中提及，KOL在社交平台上的强大背书能力与老司机优秀的内容制作相结合，提升了全新宝马3系的关注度。
3️⃣ 话题炒作与内容分发
话题设置：
利用话题PK、微博直播等方式制造热点，如#海陆最速PK#等话题，吸引用户参与互动。
文件指出，通过设定如#海陆最速PK#这样的话题，能够有效地吸引更多用户参与到讨论中来，从而提高宝马3系的知名度。
4️⃣ 用户口碑营销
口碑营销：
通过老车主访谈、UGC内容产出等方式积累真实车主口碑，强化潜在客户对产品的信任感。
从文件中我们了解到，宝马3系注重收集并分享老车主的真实体验，以此来赢得新客户的信赖。
5️⃣ 技术亮点展示
技术展示：
强调IPA技术、涉水医疗系统等功能点，通过节目形式解读新车科技亮点。
文件表明，通过专业的节目形式介绍IPA技术和涉水医疗系统等新技术，帮助观众更好地理解宝马3系的优势所在。
灵感追问
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1. 宝马3系跨界碰撞的具体运动项目有哪些？
2. 如何利用KOL来进行话题炒作？
3. 老车主访谈的内容是如何安排的？
4. 营销活动中有哪些技术创新点？
5. 话题设置的主要目的是什么？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件中的数据&知识点有哪些？
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