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立白超威贝贝健新品传播整合营销策划方案

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洗护家清 | 线上活动 | 总结报告(结案/述职)

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一句话总结

本文件概述了超威贝贝健驱蚊产品的营销活动，通过与长隆合作举办夜宿活动，利用定制话题和KOL互动来增强品牌曝光度，并通过微博平台和线下活动加深用户链接，形成了从品牌曝光到电商转化的阶段式推进策略。

要点总结

1️⃣ 活动概述

超威贝贝健与长隆合作 超威贝贝健与长隆合作举办了夜宿活动，通过定制话题、KOL互动等方式，增加了品牌曝光度。活动期间，微博平台曝光量达到了2亿1318万次。
定制话题和KOL互动 通过定制话题“带娃没蚊题”以及KOL的互动转发，提高了用户的参与度和品牌关注度。例如，“桃气萌娃一呼万应”这样的活动主题吸引了大量家长参与。
微博平台曝光 在微博平台上，通过多种渠道进行了广泛传播，包括KOL互动、定制贴纸、微博问答等形式，增强了用户与品牌的互动。

2️⃣ 品牌推广策略

多渠道联动 活动不仅在线上通过微博、KOL等多种渠道进行推广，还在线下开展了地铁、社区海报等宣传活动，实现了全方位的品牌曝光。
品牌转化路径 从品牌曝光到种草安利，再到电商转化，活动设计了完整的转化路径。通过定制话题和KOL的互动，逐渐引导用户了解并购买产品。
产品使用场景 活动通过与长隆的合作，展示了产品在具体使用场景中的效果，如夜宿长隆时的驱蚊体验，使得用户更容易理解和接受产品。

3️⃣ 数据表现

微博互动量 活动期间，微博话题阅读量达到1957.4万次，讨论次数3.5万次，充分体现了活动的热度和用户参与度。
KOL传播效果 部分KOL的传播效果超过了预期，尤其是垂直类KOL的曝光率高达111%，精准地吸引了目标人群的关注。
整体曝光率 整体活动曝光量达到了2亿1318万次，证明了活动策划的成功，同时也展示了超威贝贝健的品牌实力。

灵感追问
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1. 超威贝贝健的活动主题是什么？
2. 长隆夜宿活动的具体形式有哪些？
3. 活动期间微博的互动量如何？
4. 哪些KOL的传播效果较好？
5. 活动的总体曝光量是多少？
6. 活动亮点灵感是什么？
7. 活动的创作大纲包括哪些方面？
8. 可以从哪些数据和知识点中得出活动成功的结论？
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