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家用电器行业专题报告:双十一预售有哪些亮点值得关注?-长江证券-20211024

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家电数码 | 行业研究报告

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一句话总结

本文件主要分析了2021年双十一期间家用电器的预售表现,重点关注清洁电器、厨房小电和大家电的销售情况,并详细对比了科沃斯、石头、添可等品牌的预售数据和折扣情况。

要点总结

1️⃣ 清洁电器预售表现

双十一期间,清洁电器如扫地机、洗地机等的预售表现尤为突出。 例如,科沃斯和添可分别在扫地机和洗地机的预售额中占据领先地位,合计达到了4.91亿。

预售折扣集中在8-8.5折之间。 其中,科沃斯X1与石头G10的预售情况表现最好,展现了强劲的销售势头。

2️⃣ 厨房小电预售趋势

厨房小电中,摩飞、北鼎等品牌表现出色。 多功能锅在预售中仍然具有较高的人气,表明了这些品牌在细分市场中的稳固地位。

洗碗机和集成灶作为高景气增长品类。 虽然市场竞争激烈,但品牌如美的、海尔依然保持了较高的市场份额,体现了品牌影响力。

家电板块经历了成本高位、需求平淡的情况。 这导致年初至今的市场表现较为疲软,特别是白电、传统厨电和厨房小电等领域。

尽管如此,新兴赛道如集成灶、清洁电器等。 仍然展现出较好的增长潜力,吸引了不少关注,估值也逐渐回归到合理水平。

灵感追问
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1. 哪些品牌的清洁电器在预售中表现最好?
2. 厨房小电中哪些品牌预售成绩突出?
3. 家电板块的整体市场表现如何?
4. 新兴赛道有哪些值得关注的品牌?
5. 本文件提到的亮点灵感有哪些?
6. 请给出本文件的创作大纲。
7. 本文件涉及了哪些数据和知识点?
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