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2018-2019-DS-东风雷诺公关传播策略方案-196页
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车 | 系列活动 | 整合营销推广方案
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这是一个车行业系列活动整合营销推广方案，关键词是品牌定位、公关传播、媒体关系。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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品
牌方：东风雷诺
文件格式：
PPT文件大小：
110M
入选合集：
方案编号： 4f9abf
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件集围绕东风雷诺的品牌建设、市场策略和公关传播展开，强调了品牌定位、用户体验和营销活动的重要性。
要点总结
1️⃣ 品牌定位与形象
品牌定位：
东风雷诺在合资企业中的定位需进一步明确，通过提升“高半级”的概念来增强品牌识别度。品牌描述建议统一为“欧洲品牌”，减少使用“法系”概念，避免固化思维。
品牌形象：
借助F1赛事和巴黎圣日耳曼足球俱乐部的合作，强化品牌运动感与激情。领导人形象管理注重专业化，通过出席权威论坛等方式提升品牌形象。
2️⃣ 用户体验与营销活动
用户体验：
打造“燃跑团”专属跑步线路，组织夜跑长江大桥等活动，让车主粉丝积极参与，形成固定的生活方式。同时，通过与法航荷航集团的战略合作，提供VIP客户体验。
营销活动：
通过武汉马拉松IP营销三年计划，举办各类线上线下活动，如虚拟试驾H5、开幕式发布燃动中国计划等，增加品牌曝光度。
3️⃣ 产品推广与市场策略
产品推广：
利用科雷嘉等车型的安全性能优势进行宣传，通过对比测试和视频展示，凸显产品特性。同时，结合新车上市，策划好内容，塑造良好口碑。
市场策略：
面对SUV市场增速放缓的挑战，东风雷诺需加快营销创新，利用现有资源如“燃跑团”、F1赛事等进行品牌推广。针对“双积分”政策，加快电动车的导入步伐。
灵感追问
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1. 文件提到“燃跑团”的具体活动有哪些？
2. 如何理解“高半级”这个概念？
3. 东风雷诺在合资企业中的定位是什么？
4. 为什么建议品牌描述统一为“欧洲品牌”？
5. 东风雷诺如何管理领导人形象？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点有哪些？
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