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万科×本来生活「回家吃饭」品牌跨界公益方案
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房地产/住宅楼盘 | 主题展览,主题店 | 合作方案(跨界联名/赞助植入等) | 地铁站/车站/航站楼
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2019年，两大品牌继续携手深圳地铁，不止是走心，更期待将公益深度渗透到生活，以企业公民的角色构建美好城市生活。
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牌方：万科- 合作方：本来生活
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 主题活动概述
回家吃饭： “回家吃饭”主题活动涵盖了艺术橱窗、快闪食堂等多种形式，旨在通过不同的活动形式唤起人们对家庭的关注，传达回家吃饭的美好愿景。
例如： 以《归途》为主题的艺术橱窗展示了15个深圳人回家吃饭的故事，快闪食堂则提供了与明星面对面的机会，增强了活动的互动性和趣味性。
2️⃣ 公益元素融入
公益合作： 活动通过与壹基金、腾讯公益等组织合作，推出公益盒子，采用“one-for-one”的形式，将公益理念融入日常生活，呼吁大家关注社会公益事业。
举例来说： 用户每购买一个公益盒子净菜包，本来生活网就会为壹基金捐赠一份等额的爱心午餐食材，以此传递关爱与责任。
3️⃣ 多渠道传播策略
多渠道传播： 利用自媒体、地铁广告、户外媒体等多种渠道，结合线上线下互动，广泛传播“回家吃饭”的理念，让更多人了解并参与到活动中来。
比如： 通过H5互动问答、线下快闪店等形式吸引公众参与，增强活动的影响力。
4️⃣ 艺术与文化的结合
艺术融合： 邀请艺术家创作手版礼盒，运用3D打印技术重现经典菜肴，将艺术与饮食文化巧妙结合，使活动更具观赏性和感染力。
具体： 艺术家们利用3D打印技术，以世界著名艺术家的作品为原型，创作了具有高度还原度的艺术菜肴，增加了活动的文化内涵。
5️⃣ 明星效应的运用
明星助力： 邀请明星参与快闪食堂活动，不仅提升了活动的关注度，还增强了活动的趣味性和亲和力，吸引更多人参与其中。
例如：
林依轮、蒋梦婕等明星参与到“回家吃饭”活动中，通过担任快闪食堂的店长，吸引更多粉丝及市民前来体验活动。
灵感追问
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1. “回家吃饭”活动有哪些具体的线下活动形式？
2. 如何将公益理念融入“回家吃饭”的活动中？
3. 活动中采用了哪些创新传播手段？
4. 艺术家们在活动中扮演了什么角色？
5. 明星参与活动带来了哪些影响？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 创作大纲有哪些要点？
8. 文件中提及了哪些数据和知识点？
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