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丸美眼霜节营销方案
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美妆个护 | 新品上市,主题展览 | 事件营销方案 (新品上市/节日热点等) | 购物中心
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这是一个美妆个护行业新品上市事件营销方案，关键词是丸美、眼霜活动、眼霜营销活动。方案适合在购物中心类场地举行。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览11页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 丸美眼霜节与聚划算欢聚日
大事件： 丸美通过第四届眼霜节，结合聚划算欢聚日，策划了一系列大型活动，旨在通过艺术展览和用户互动来提升品牌知名度。比如，联合用户挑战吉尼斯世界纪录。
大声势： 通过全域2.014亿媒体及明星矩阵联合造势，利用大规模媒体资源和明星效应，增加活动的曝光率和参与度。例如，借助梁朝伟、周迅等明星的影响力。
大权益： 提供总计1550万权益，促销力度等同双十一，以吸引消费者参与活动。如全场2.4折优惠，以及大量满减券和抽奖机会。
2️⃣ 线下活动与线上互动
线下活动： 丸美在多个城市举办了“眼睛·世界之美”艺术展，邀请行为艺术大师参与，并设置体验环节，让消费者亲身体验眼霜带来的变化。
线上互动： 通过淘宝直播、微博话题等方式，引发用户关注。例如，宋祖儿发布的《白眼操》视频引发了大量讨论。
会员权益： 会员可以享受特别权益，如VIP观影资格、超级秒杀等活动，增强了用户的粘性和忠诚度。
3️⃣ 传媒资源与销售目标
媒体资源： 联合15大电视台和6大网络媒体，投入巨额广告费用，实现全网及天猫眼霜类目双料第一的目标。同时，通过各类媒介资源，实现品牌曝光最大化。
销售目标：
设定921冲击1000万销售目标，较去年增长74%，并通过多项措施，如免单、优惠券等，吸引消费者参与，最终达成销售目标。
灵感追问
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1. 丸美眼霜节的促销力度如何？
2. 本次活动有哪些明星参与？
3. 艺术展的具体内容是什么？
4. 线上互动活动有哪些亮点？
5. 会员可以获得哪些特别权益？
6. 本次活动的亮点灵感是什么？
7. 本次活动的创作大纲是什么？
8. 本次活动的数据&知识点有哪些？
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