伊利甄稀冰淇淋年度公关整合传播执行案

品牌合作： 甄稀冰淇淋通过与《拜冰》节目深度捆绑，借助首期嘉宾张杰等人的影响力，预热话题#品味独特的细腻#，激发消费者共鸣。例如，节目中的明星嘉宾分享自己对“细腻”的理解和生活方式，引导粉丝参与互动。

合作策略： 通过与巴卡拉等高端品牌联手举办品鉴会等活动，展示“细腻”生活方式的具体场景，同时强化品牌形象。就像与巴卡拉的合作，不仅提升了品牌调性，还让消费者直观感受到“高端”与“细腻”的结合效果。

KOL引领： 通过娱乐、生活类微博KOL带头延展话题，利用明星“梗”和节目中的有趣细节，引发广泛讨论。比如发起#一句话证明你的细腻#等话题活动，鼓励粉丝晒出自己的“细腻”生活照，增强品牌与用户的互动性。

互动传播： 甄稀官方微博和KOL合作，持续发布高质量的内容，如GIF动图、长图文等，激发粉丝兴趣，维持话题热度。比如，通过捕捉明星嘉宾享受甄稀冰淇淋的瞬间，并制作成有趣的GIF动图，吸引更多粉丝关注并参与讨论。

线下路演： 配合节目内容，组织线下路演活动，提供沉浸式体验，赋予“细腻”生活更多的仪式感。比如，举办“就是那么细腻”小屋活动，邀请粉丝亲自体验制作甄稀冰淇淋的乐趣，增强品牌与消费者的连接。

情感沙龙： 举办高品质情感沙龙，邀请美食类KOL现场教学，分享细腻生活方式，输出高质量传播素材。就像通过邀请知名情感主播参与活动，不仅提升了活动的专业度，还增加了活动的传播效果，让更多人了解并体验到“细腻”的魅力。