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超市百货/集合店/便利店 | 线上活动 | 整合营销推广方案 | 购物中心
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推荐语
这是一个超市便利店行业线上活动整合营销传播方案，关键词是主题营销、社区营销、线上线下、IP联动。方案适合在购物中心类场地举行。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考（禁止商用）。
方案信息及下载
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品
牌方：家乐福
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版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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AI帮我读
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 传统商超业态老化与新兴电商竞争
面临拐点： 传统商超业态老化，增速放缓，电商与到家服务成为新战场。外部因素影响下，行业竞争加剧，尤其是新型竞品如盒马和超级物种。
竞争态势： 家乐福面对沃尔玛、华润万家的竞争，以及盒马、超级物种等新型竞品的压力，需要重新定位和升级服务。
2️⃣ 家乐福转型策略
到家服务： 家乐福通过征集“到家”社区安利官，推广活动拉新，并科普到家服务使用手册，突出“帮客户搬了一次家”事件营销，展现差异化服务。
IP合作： 家乐福与游戏IP、影视IP合作打造话题，举办红酒文化节、互动体验展等活动，吸引更多年轻消费者关注。
会员玩法： 建立“到家分”机制，拓展会员积分体系玩法，提升用户粘性。例如，联合艺术中心策划互动体验展，推出“红酒解码计划”。
3️⃣ 营销活动与传播
主题活动： 家乐福策划了一系列主题活动，如618“名角儿”社区狂欢月、818“线下发烧节”、双11营销活动等，通过线上线下联动，增强品牌影响力。
精准营销：
家乐福利用LBS定向技术，精准触达目标用户，通过微信朋友圈广告、OTT开机大屏等渠道进行推广，实现社区下沉。
灵感追问
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1. 家乐福转型的主要原因是什么？
2. 家乐福如何应对新兴电商的竞争？
3. 家乐福的“到家”社区安利官计划如何实施？
4. 家乐福与哪些IP进行了合作？
5. 家乐福在哪些方面拓展了会员玩法？
6. 本文件中的亮点灵感有哪些？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件涉及哪些数据和知识点？
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