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2019保利·云上东坡小院IP传播推广策略方案
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地产家居 | 系列活动 | 整合营销推广方案
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这是一个地产家居行业系列活动整合营销推广方案，关键词是和谐美满、院返自然 、山水田园。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览15页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
本文件主要介绍了保利雲上项目2019年的传播推广策略，通过打造邻里和东坡两个IP，构建和谐社区氛围。
要点总结
1️⃣ IP策略
上半年邻里IP： 上半年主打邻里IP，推广语“院在雲上邻友在旁”，通过社区活动和服务，打造和谐邻里关系。
文件显示，上半年推广的重点在于营造邻里间的亲密感和归属感。
下半年东坡IP： 下半年推出东坡IP，推广语“此心安处东坡小院”，结合文化元素，营造悠闲舒适的生活氛围。
文件指出，下半年推广更注重生活品质和文化内涵的提升。
2️⃣ 广告与配套
广告动作： 通过户外广告、候车厅广告和秀稿等多种形式，宣传项目特色。
文件描述了多种广告形式的应用，旨在全方位覆盖潜在客户群体。
配套建设： 建设包括临湖码头、登山步道、社区农场和社区书馆在内的八大配套。
文件提到了丰富的生活配套，以满足居民的各种需求。
3️⃣ 推广策略
目标市场： 主战场定位在广州、南海及三水边缘区域，针对专业市场生意人、事业单位中高管等。
文件明确了主要目标市场的地理位置和人群特征。
差异化竞争： 通过全新的差异化竞争价值，力求在市场上脱颖而出。
文件强调了差异化竞争的重要性，以吸引更多的目标客户。
灵感追问
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1. 上半年主打的邻里IP推广语是什么？
2. 下半年主打的东坡IP推广语是什么？
3. 项目的主要目标市场在哪里？
4. 项目有哪些配套建设？
5. 项目的主要目标人群是谁？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件中的数据&知识点有哪些？
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