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2024年春节营销策划方案（副本）
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地产家居 | 品牌策划方案
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推荐语
这是一个地产家居行业品牌策划方案，关键词是茶叶、CNY营销、品牌方案。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是9.90元，支持免费预览10页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣市场现状
中国茶叶市场规模持续增长，2022年突破3000亿元，2023年预计突破3500亿元。 茶叶市场消费群体庞大，2022年超过九成的消费者有喝茶的习惯，其中47.5%的消费者每天喝茶。
2️⃣消费者分析
目标消费群体主要集中在25-49岁，男性偏多，处于事业稳定、中上生活阶层。 这部分人群性格上更偏向于理性，但也有感性的一面，注重品牌的情感沟通。
3️⃣营销策略
线上渠道包括微信、抖音、小红书等，通过KOL合作、直播带货、软文推广等方式进行内容营销。 线下渠道则通过门店活动、茶会、广告宣传等手段增强品牌曝光。
4️⃣活动执行
活动分为前期筹备、中期执行和后期回顾三个阶段，每个阶段都有具体的时间节点和任务安排。
例如，2023年11月开始筹备，2023年12月中旬启动活动，2024年1月初完成物料分发。
灵感追问
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1. 2023年春节营销的主要目标是什么？
2. 目标消费群体的年龄和性别分布如何？
3. 线上营销的具体渠道有哪些？
4. 线下活动有哪些形式？
5. 活动的时间节点如何安排？
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