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博士伦抖音品牌营销

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一句话总结

本文件详细介绍了博士伦旗下高端隐形眼镜品牌奥澈在抖音平台上的首次营销活动，包括通过滑雪和音乐两大兴趣圈层的结合，创新性地运用RAP挑战赛等方式，成功提升了品牌在年轻用户中的认知度和好感度。

要点总结

1️⃣滑雪+音乐的跨界营销

品牌通过与滑雪和音乐两大兴趣圈层的结合，借助滑雪电音嘉年华等活动，实现了品牌与用户的深度互动。比如，奥澈邀请了超头部KOL Thurman猫一杯和音乐热点KOL艾热AIR参与活动，通过「白天滑雪晚上蹦迪」的极端场景，展现了产品的16小时长效水润特性。

2️⃣创新的RAP挑战赛

博士伦奥澈发起了「不适不配Rap挑战赛」，结合《ULTRAULTRA》这首歌曲，通过抖音平台上的合拍跟唱、野生MV演绎等形式，吸引了大量用户的参与和互动。这种创新的营销方式不仅提升了品牌的知名度，还加深了用户对产品特性的理解。

3️⃣精准的目标受众定位

奥澈精准定位了24-40岁的隐形眼镜用户，尤其是那些追求极致生活体验、乐于尝试新鲜事物的群体。通过与滑雪和音乐两大兴趣圈层的结合，品牌成功吸引了这些目标用户的关注。例如，滑雪KOL和音乐KOL的参与，使品牌在这些圈层中迅速积累了口碑。

4️⃣多维度的内容传播

品牌采用了多种内容传播形式，包括合拍跟唱、野生MV演绎、洗脑魔改演绎等，通过不同类型的KOL和用户自发创作的内容，实现了品牌信息的广泛传播。这些内容不仅有趣，还能有效地传递产品的核心卖点，如16小时长效水润、高透氧、高含水等。

灵感追问
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1. 奥澈首次登陆抖音的时间是？
2. 「不适不配Rap挑战赛」的参与人数是多少？
3. 品牌与哪些KOL合作了？
4. 奥澈的目标受众是谁？
5. 奥澈的产品特性有哪些？
6. 亮点灵感是什么？
7. 创作大纲是什么？
8. 数据&知识点是什么？
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