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怡宝2023年戈18整合传播
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饮料 | 整合营销推广方案
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推荐语
这是一个饮料行业整合营销推广方案，关键词是怡宝、整合传播、传播。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是9.90元，支持免费预览29页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣营销背景及目标
背景： 戈18迎来成人礼，怡宝作为连续7年的战略合作伙伴，希望通过此次赛事进一步深化品牌与戈赛及戈友的联系，提升品牌声量。比如，怡宝在赛事期间提供了超过132.15万瓶水和饮料，支持2万戈友参赛。
目标： 通过戈18契机，继续提高怡宝品牌声量，精准撬动戈友情感，实现高净值圈层突破。可以这么理解，戈18不仅是赛事的成人礼，也是怡宝品牌与戈友关系的深化点。
2️⃣营销策略与创意
传播策略： 聚焦“以行走致新生”主题，结合戈赛精神和戈友情感，通过倒计时海报、点将视频、公益视频等多种形式，持续提升品牌声量。比如，戈18预热期间发布了《戈18丨戈友们，行！》等多篇创意长图和视频，引发广泛关注。
创意亮点： 首创“极旱荒漠生态保护计划”公益活动，通过公益视频、公益背包、明信片等方式，增强戈友对生态保护的意识。比如，戈18期间，怡宝特别定制了1000个纪念徽章、200枚冰箱贴和300张明信片，成为戈友心中的小礼品。
3️⃣传播与执行
线上传播： 通过倒计时海报、点将视频、公益视频等多平台传播，累计覆盖约516.69万客流量。比如，戈18预热期间发布的《戈18一起成为戈壁守护者》视频获得了大量转发和点赞。
线下执行： 在赛事期间，怡宝在敦煌及瓜州的各大酒店、机场、赛道等地设置了多个展位和补给点，提供全方位的服务和支持。比如，怡宝在营地搭建了“怡宝驿站”，为戈友提供调饮区、休息座椅等设施。
4️⃣市场效果
传播效果： 戈18期间，怡宝通过线上线下活动，累计覆盖约516.69万客流量，获得大量戈友的认可和好评。比如，赛事结束后，多位戈友和公益大使自发在朋友圈转发怡宝的公益视频。
品牌权益：
怡宝通过戈18赛事，进一步巩固了其在戈赛及戈友心中的品牌形象，获得了戈赛官方和戈友公益基金会的高度认可。比如，怡宝被授予“戈赛公益合作伙伴”称号。
灵感追问
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1. 怡宝在戈18期间提供了哪些物资？
2. 戈18期间怡宝在哪些地方设置了展位？
3. 戈18的主题是什么？
4. 戈18期间怡宝发布了哪些视频？
5. 戈18期间怡宝的传播覆盖了多少客流量？
6. 戈18的亮点灵感有哪些？
7. 戈18的创作大纲是什么？
8. 戈18有哪些数据和知识点？
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