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一句话总结
要点总结
1️⃣“拯救年味”的核心命题
情感共鸣： 文件指出“年味淡了”已成为普遍社会感受，表现为年夜饭不再期待、聚会人人玩手机、传统习俗弱化等现象。策划以此为切入点，用“龙年来了但年味淡了”引发集体记忆唤醒。比如通过“儿时的年味”话题引导用户回忆童年春节，激发情感共振。这种从情绪痛点出发的设计，让活动不只是促销，更像一场文化寻根。
2️⃣多元玩法构建沉浸式参与
任务体系与互动机制： 活动设计了集龙珠、押岁宝、年货街、夺宝派对等多种玩法，形成“做任务—攒积分—兑奖励”的闭环。例如用户每日观看3个视频、分享页面、关注UP主即可获得龙珠，集齐后参与抽奖。这种游戏化路径降低了参与门槛，也让用户在点滴积累中增强粘性，类似“蚂蚁森林”的养成逻辑。
3️⃣UP主与品牌深度共创生态
内容共创与商业融合：
50+UP主参与活动，涵盖穿搭、美食、家庭娱乐等领域，如朵朵花林解读新年服饰、盗月社为留守儿童送年夜饭。品牌则通过“年货街”“押岁宝”自然植入，如iQOO手机以“享操控，内外出众”口号融入征稿话题。这种模式既保证内容调性统一，又实现品牌曝光软着陆，堪称“种草即转化”的典范。
灵感追问
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1. 什么是“集龙珠”活动？
2. 哪些UP主参与了本次春节活动？
3. 用户如何获取押岁宝积分？
4. 本次活动的主题是什么？
5. 年货街有哪些品牌参与？
6. 本活动最大的亮点灵感是什么？
7. 活动的整体创作大纲是怎样的？
8. 文件中提到了哪些关键数据或知识点？
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