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小米SU7新车上市传播复盘报告

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车 | 总结报告 (结案/述职)

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一句话总结

本文件主要介绍了小米汽车SU7的上市营销策略，涵盖品牌广告投放、社交媒体互动及线下活动等多方面。

要点总结

1️⃣ 多平台品牌广告投放

品牌广告投放： 小米汽车SU7通过新浪微博、抖音、快手等社交平台投放品牌广告，配合创始人雷军的IP影响力，打造热搜话题矩阵，引爆新车上市的关注度。

文件显示： 小米汽车SU7在亮相期与上市期均投入大量广告预算，特别是网络媒体的投放比例高达90%以上。

2️⃣ 社交媒体互动策略

社交媒体互动： 小米利用社交媒体平台进行频繁互动，包括举办公关活动、发起话题讨论，以及通过KOL传播等方式，增强用户参与感，提升品牌知名度。

文件中提到： 小米汽车通过微博、微信等平台发布内容，如预约试驾、抢购意向金等活动，吸引用户互动。

3️⃣ 线下活动及体验营销

线下活动： 小米在全国多地投放地标广告致敬友商，并在全国范围内开设销售服务中心，通过线下展示和体验活动吸引消费者。

文件指出： 小米汽车通过线下活动与线上营销相结合的方式，增强了品牌的市场影响力。

灵感追问
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1. 小米汽车SU7的广告投放重点在哪些平台？
2. 小米汽车SU7如何利用创始人雷军的IP影响力？
3. 小米汽车在上市前后进行了哪些社交媒体互动？
4. 小米汽车SU7通过哪些线下活动吸引消费者？
5. 小米汽车SU7的营销策略中有哪些特别之处？
6. 文件中的亮点灵感是什么？
7. 文件的创作大纲是如何安排的？
8. 文件中提到了哪些具体的数据或知识点？
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