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快手：2024快手行业人群画像-运动鞋服类目
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鞋帽箱包 | 营销通案 (小红书/抖音等)
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这是一个鞋帽箱包行业营销通案(小红书/抖音等)，关键词是快手、运动鞋服、人群画像。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是14.90元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 用户画像分析
用户画像： 在快手平台上，运动鞋服类目的用户以女性为主，特别是18-23岁和24-40岁这两个年龄段。这部分人群更注重产品的舒适度、质量、价格和品牌。
数据表明： 调研发现，76.9%的用户在过去三个月内购买过运动鞋服类产品，舒适度和做工质量是影响购买决策的主要因素。
2️⃣ 内容偏好分析
短视频偏好： 运动鞋服类目的用户在短视频内容偏好方面，穿搭、美妆、亲子类内容尤为受欢迎，其中穿搭类内容的TGI指数接近150。
调研结果： 短视频内容偏好TOP10占比均超过85%，其中穿搭、亲子、明星娱乐类内容的TGI指数远高于其他类别，具有很高的市场潜力。
3️⃣ 品牌认知与市场份额
品牌认知： 头部品牌如安踏、李宁、耐克的认知度较高，安踏在2023年的搜索排名中超越其他品牌，位居第一。
数据来源： 根据快手用户调研，主流运动鞋服品牌的提示后提及率均超过50%，其中NIKE和李宁的首要提及率和无提示提及率明显高于其他品牌。
4️⃣ 供需关系与市场机会
供需关系： 运动鞋服整体供需两旺，球衣内容供给具有较大增长机会，而跑步鞋、运动裤等高热单品供需增速良好。
市场机会：
新线城市的用户覆盖率高，五线城市用户TGI指数处于峰值，表明新线市场具有极大的开发优势。
灵感追问
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1. 文件提到的关键用户年龄段有哪些？
2. 用户购买运动鞋服时最看重的因素是什么？
3. 短视频内容偏好中哪个类别的TGI指数最高？
4. 哪些品牌在品牌认知度排名中表现最好？
5. 新线城市用户的TGI指数表现如何？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件提供了哪些数据和知识点？
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