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文旅 | 招商方案 (综艺/活动/营销IP)
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 春运出行趋势
春运出行： 2024年春运将迎来四年来首个全民出行团圆年。春节购票日历、抢票加速包等活动帮助旅客顺利购票。航空出行量趋势显示，飞机用户出行距离提升12%，火车用户出行距离提升近10%。
春节热门景点： 一线及新一线城市的用户更倾向于在春节期间出行，80后及90后用户占比大，亲子家庭温泉游占比超过40%。春节逛庙用户城市分布均衡，寺庙受众年轻化，80后及90后占比大。
品牌合作： 品牌通过各种活动和合作形式吸引用户，如品牌直播间、品牌专区跳转、定制抽奖等，通过这些活动增加用户黏性和品牌曝光度。
2️⃣ 春节主题活动
主题活动： 春节活动围绕祈福、赏花灯、游船、古镇等展开。活动包括跨年倒计时直播、古城打铁花、传统闹花灯、坐船夜游等。夜间游船春节门票占比超过10%。
品牌权益： 品牌权益覆盖机票、酒店、景点等多个方面。品牌通过优惠券、满减活动、联名产品等形式吸引用户，如99元单人盲盒、品牌定制获卡任务等。
旅游趋势： 旅游趋势方面，年轻世代更偏好冬季爆款活动，如冰雪游、温泉游等。跨年+春节两大出行热点再创全民流动高峰，年轻世代解锁多重偏好。
3️⃣ 品牌营销活动
品牌营销： 品牌营销活动包括品牌专区跳转、品牌权益卡、品牌直播视觉呈现等。品牌通过多种方式实现品牌曝光和用户互动，如品牌直播间、定制抽奖等。
资源覆盖： 资源覆盖方面，品牌通过优惠券植入、品牌专区等方式吸引用户。品牌活动覆盖交通、景区等多个方面，如品牌家庭欢聚礼、品牌归家伴手礼等。
互动专区：
互动专区包括活动首页、活动弹窗、互动专区等。品牌通过这些专区与用户互动，增加用户黏性和品牌曝光度，如品牌定制获卡任务、品牌专区跳转等。
灵感追问
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1. 2024年春运出行预定量趋势如何？
2. 春节逛庙用户城市分布情况是怎样的？
3. 品牌如何通过春节活动吸引用户？
4. 春节主题活动有哪些亮点？
5. 品牌营销活动如何实现品牌曝光？
6. 亮点灵感：哪些春节主题活动最受欢迎？
7. 创作大纲：如何策划一场成功的春节品牌营销活动？
8. 数据&知识点：春节期间的出行趋势有哪些？
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