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一句话总结

本文件主要分析了日用百货品类在大促期间的流量分布、达人投放策略及货架场的份额变化。

要点总结

1️⃣ 大促期间流量分布

流量分布： 日用百货品类在大促期间的流量分布呈现出多个高峰，尤其在预售期和终极爆发期尤为显著。这意味着商家需要提前布局，抓住这些高峰时机。

流量特点： 家庭清洁品类流量在首轮爆发与终极爆发期间均有高峰，而五金工具流量波动较小，峰值不明显。流量分布的整体趋势是前期流量小幅增加，整体波动不大。

2️⃣ 达人投放策略

投放建议： 节点期投放达人需参考618节奏，以七天为周期。D11的敏感性更高，需要更细致的投放策略。商家可尝试科技/美妆垂类达人，尤其是尾部初/复投达人的变现能力强。

达人类型： 泛带货达人成为大促期的主力军，尤其是肩部泛带货达人销售占比高，变现能力强。垂直带货达人占比相对较少，但变现显著性不容忽视。

3️⃣ 货架场份额提升

份额变化： 货架场在大促期间份额进一步提升，平台官方看好货架场的潜力，在平台机制、官方补贴等方面持续加码，为商家提供更多支持。

平台支持： 平台推出多项举措，如商城金卡会员、超值购、购物车惊喜券等，通过直降、补贴等方式推广，吸引消费者购买，进一步提升货架场份额。

灵感追问
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1. 日用百货品类在大促期间有哪些流量高峰？
2. 五金工具流量分布有何特点？
3. 大促期间如何制定达人投放策略？
4. 货架场份额提升的具体表现是什么？
5. 平台推出了哪些支持货架场的举措？
6. 本文件的亮点灵感有哪些？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件涉及哪些关键数据和知识点？
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