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母婴 | 行业研究报告
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这是一个母婴行业行业研究报告，关键词是母婴、奶粉、市场。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是14.90元，支持免费预览12页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 市场概况
销售额： 2022年，儿童奶粉销售额达32.3亿元，同比增长18.9%。婴幼儿牛奶粉销售额为108.9亿元，同比微跌1.9%。婴幼儿羊奶粉销售额8.3亿元，同比下跌12.8%。特殊配方奶粉销售额为13亿元，同比增长23.6%。
CR5： 儿童奶粉CR5超过50%，婴幼儿牛奶粉CR5约60%，婴幼儿羊奶粉CR5超过70%，特殊配方奶粉CR5约为80%。头部品牌的市场集中度较高，竞争激烈。
2️⃣ 消费者反馈
电商平台： 儿童奶粉负面声量约6.5%，主要集中在性价比、溶剂性、异味等方面。婴幼儿牛奶粉负面声量约6.9%，主要集中在卖家服务、保质期等问题上。消费者对奶粉的口感、功效、成分、粉质提及较多。
社交平台： 社交平台的卖点推文更侧重强调奶粉的品牌和适宜人群，买点评论中对于呵护肠胃、防止不良反应的提及度较高。
3️⃣ 市场趋势
发展趋势： 母婴市场规模持续增长，潜力巨大。近一年，特殊配方奶粉、儿童奶粉表现较为亮眼，属于潜力品类。市场数据显示，尽管新生儿人口数下滑，但并未影响婴童市场规模的不断扩大。
竞争格局：
头部品牌在市场中占据主导地位，中小品牌的生存空间进一步被挤压。婴童奶粉市场竞争激烈，头部品牌加大了线上攻势，中小品牌面临艰难局面。
灵感追问
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1. 儿童奶粉销售额同比增长了多少？
2. 婴幼儿牛奶粉的负面声量主要集中在哪些方面？
3. 婴幼儿羊奶粉的CR5是多少？
4. 特殊配方奶粉的正面评论主要提及哪些维度？
5. 社交平台的卖点推文和买点评论有何不同？
6. 本文件的亮点灵感有哪些？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件中的重要数据和知识点有哪些？
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