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2021实体剧本杀消费洞察报告
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休闲娱乐 | 行业研究报告
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这是一个休闲娱乐行业行业研究报告，关键词是剧本杀、Z世代、消费行为、洞察报告。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览12页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 剧本杀行业兴起
兴起背景： 剧本杀起源于综艺节目《明星大侦探》，并在疫情期间线上剧本杀应用迎来高峰期。后疫情时代，消费者转向线下剧本杀，实体店迎来高峰。比如，剧本杀的关键词如“聚会”、“好玩”、“新玩法”频繁出现在美团App、大众点评App的用户评价中。
行业特征： 剧本杀行业大多为单店经营，连锁化程度低，78%的商户仅有单店。大部分剧本杀商户会同时经营桌游、密室等多种娱乐业态。例如，商户们通常提供多种类型的剧本，如桌面剧本杀和实景剧本杀。
2️⃣ 剧本杀的消费市场
消费人群： 剧本杀的主要消费群体是30岁以下的年轻人，其中学生群体占比较高。女性用户比男性用户更偏好剧本杀，占总消费群体的58%。这类群体通常寻求逻辑推理、角色扮演和新鲜体验。
市场分布： 剧本杀的门店数量和订单量在不同城市分布不均。上海、武汉、北京、成都和西安等地剧本杀门店数量较多且增速较快，其中武汉、北京、郑州增速最快，同比增长超过50%。线上订单量最高的五个城市是上海、西安、成都、武汉和北京。
3️⃣ 剧本杀的商业模式
经营模式： 剧本杀商户更倾向于在城市热门商圈或写字楼附近开店。为了满足不同消费者的娱乐需求，82%的商户选择混合经营模式，如桌面剧本杀加桌游等。商户在运营上重视剧本的丰富度、充足的房间和高质量的DM配置。
消费习惯：
消费者在选择剧本杀商户时，最看重的因素是DM的专业度、剧本质量和商户评价口碑。剧本杀通常有5-8人的设定，适合朋友聚会，也适合单人拼场消费。消费集中在晚间到凌晨时段，特别是周六晚间的订单量最高。
灵感追问
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1. 剧本杀最早在哪一个综艺节目中流行起来？
2. 剧本杀行业连锁化程度如何？
3. 哪些城市剧本杀门店数量最多？
4. 消费者选择剧本杀商户时最看重的因素有哪些？
5. 剧本杀的主要消费群体是谁？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点有哪些？
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