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（家电）海尔年海尔中央空调数字媒体营销方案
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日化 | 线上活动,系列活动 | 整合营销推广方案
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海尔正在通过一整套的完整空气解决体系来给消费者一个蓝色的生活。
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一句话总结
本文件汇总了中央空调的投放策略与媒体组合，包括商用和家用市场的分析，品牌竞争态势，以及数字化营销的执行细节。
要点总结
1️⃣ 中央空调投放策略概览
商用中央空调：
商用中央空调投放集中在9-10月，利用悬磁浮技术提升效能，减少能耗。
家用中央空调：
家用中央空调投放策略集中在3-7月，通过社交媒体和电商平台推广。
2️⃣ 媒体传播组合
媒体选择：
中央空调投放选择门户、视频、新闻类网站，其中门户网站占比较高。
目标人群：
针对装修旺季，锁定高消费需求用户，比如别墅区业主。
3️⃣ 数字化营销执行
数字整合营销：
通过电商平台、社交媒体及精准定向广告提高品牌知名度。
营销渠道配比：
运用DSP数据和技术能力，结合RTB机制，提高广告展现效果。
灵感追问
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1. 商用中央空调投放的重点时段是什么时候？
2. 家用中央空调的投放策略有哪些特点？
3. 中央空调投放主要选择了哪些类型的媒体？
4. 如何确定家用中央空调的目标人群？
5. 数字化营销执行中采取了哪些具体措施？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件的数据&知识点有哪些？
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