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广誉远定坤丹&火山小视频营销方案

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医药/保健品 | 线上活动 | 整合营销推广方案

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借助kol圈层效应快速引爆品牌发起话题的同时，融入品牌的品牌诉求和产品诉求的融合，感性诉求和理性诉求的融合。

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  • 品  
    牌
     方：

    广誉远定坤丹
  • 合  
    作
     方：
    火山小视频

  • 文件格式：

    PPT

  • 文件大小：

    68M

方案编号： 0aa5ca

版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)

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一句话总结

本文件主要探讨了火山小视频在新线市场的营销价值，通过不同人群圈层的分析，展示了火山小视频如何利用KOL和创意挑战赛等方式，加深品牌认知并提高用户好感度。

要点总结

1️⃣ 人群圈层分析
火山小视频： 火山小视频覆盖了城镇休闲人群、中坚力量人群以及职业技能人群三个主要圈层。这些圈层在低线市场中占比高达67.2%，并且用户在火山平台上非常活跃，日均使用时长超过1.5小时。
圈层特点： 低线城市的用户通常处于一个紧密的“熟人社会”环境中，他们之间的信任基础稳固，这有助于品牌信息的快速传播。
2️⃣ 营销策略
KOL合作： 通过与意见领袖如九尾狐女王、洁哥是女大神等的合作，火山小视频能够触及更多目标消费者，尤其是25至35岁的年龄段用户。
品牌挑战赛： 开展定制化的品牌挑战赛，如“你怎么都好看”，不仅增加了用户参与度，还促进了品牌与消费者的互动，从而提升了品牌认知度和好感度。
3️⃣ 平台优势
短视频形式： 火山小视频以其短视频为主的内容形式吸引了大量新线市场的消费者，其中直播观看用户中有21%进行了打赏行为。
内容偏好： 新线市场用户更倾向于观看短视频和直播内容，这类内容形态正好契合了他们对于轻松、快捷信息获取的需求。

灵感追问
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1. 火山小视频的目标消费群体有哪些特征？
2. 低线市场用户在使用火山小视频时有何特别之处？
3. 火山小视频如何利用KOL来增加品牌影响力？
4. 品牌挑战赛的具体实施方式是什么？
5. 新线市场消费者为何偏好短视频？
6. 亮点灵感：文件中提到的“你怎么都好看”挑战赛背后的理念是什么？
7. 创作大纲：如果要为火山小视频策划一次新的营销活动，应该怎样设计？
8. 数据&知识点：文件提供了哪些关于火山小视频用户行为的数据？
蟹蟹
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重庆 | 文案/策划 | 方案 78
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